Carpo
Branding & Digital Experience
to explore
چطور به یک برند خدمات دیجیتال، شخصیت بدهیم؟
پروژه طراحی هویت بصری برند Carpo از جایی آغاز شد که کارپو تنها یک نام داشت. این برند در حوزه طراحی سایت، سئو، تحلیل داده و تبلیغات دیجیتال فعالیت می‌کرد و برای حضور منسجم در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی به یک هویت بصری مشخص نیاز داشت.
چالش اصلی، فاصله گرفتن از زبان بصری رایج و فنی این حوزه بود. به‌جای ساخت هویتی که صرفاً خدمات دیجیتال کارپو را توضیح دهد، به دنبال شخصیتی بودیم که بتواند چهره‌ای مستقل و قابل‌تشخیص برای برند بسازد؛ شخصیتی تصویرمحور که در ابعاد و رسانه‌های مختلف کار کند و در آینده نیز قابلیت توسعه به موشن و انیمیشن را داشته باشد.
از معنای نام تا نیازهای برند
نام «کارپو» به یکی از ماه‌های سیارهٔ مشتری اشاره دارد. مشتری می‌خواست این معنا در هویت برند حضور داشته باشد، اما هنوز شخصیت یا شکل بصری آن تعریف نشده بود. ما نام، حوزهٔ فعالیت و محل‌های استفاده از هویت را کنار هم گذاشتیم تا به مسیری برسیم که هم به ریشهٔ نام وفادار باشد و هم در ابعاد کوچک، قالب‌های اجتماعی و محیط دیجیتال قابل تشخیص بماند.
ماه کارپو، نقطهٔ شروع یک شخصیت
ایدهٔ تبدیل معنای نام به یک کاراکتر از سوی آوانسن شکل گرفت. در اتودهای متعدد، نسبت میان فرم ساده، حالت چهره و امکان تکرار شخصیت در موقعیت‌های مختلف را بررسی کردیم. طرح نهایی، یک کاراکتر مینیمال و خوش‌برخورد شد؛ فرمی که به جای توضیح مستقیم خدمات، به کارپو چهره‌ای مستقل می‌دهد و می‌تواند در روایت‌های تصویری برند حضور پیدا کند.
ساخت یک هویت قابل استفاده در نقاط تماس برند
پس از انتخاب کاراکتر، لوگو و نسخه‌های مختلف آن را توسعه دادیم و رنگ‌ها و تایپوگرافی برند را تعریف کردیم. نسخه‌های کاراکتر و قالب‌های شبکه‌های اجتماعی نیز طراحی شدند تا هویت به یک نشان ثابت محدود نماند. در طراحی این اجزا، سادگی فرم و قابلیت استفادهٔ آن در محتوای دیجیتال و توسعهٔ احتمالی به موشن را در نظر گرفتیم.
یک زبان بصری منسجم برای ادامهٔ مسیر کارپو
خروجی پروژه، مجموعه‌ای شامل لوگو، رنگ، تایپوگرافی، نسخه‌های کاراکتر و قالب‌های اجتماعی بود که به کارپو یک نقطهٔ شروع بصری مشخص داد. پروژه پس از آماده‌سازی این اقلام به مشتری تحویل شد؛ بنابراین دربارهٔ نحوهٔ اجرای بعدی یا اثر آن بر عملکرد کسب‌وکار ادعایی مطرح نمی‌کنیم.
هویت خوب، برای ادامه پیدا کردن طراحی می‌شود
در پروژهٔ کارپو، ارزش اصلی کاراکتر فقط در جذابیت لوگو نبود. یک شخصیت ساده می‌تواند میان بخش‌های مختلف حضور برند پیوند بسازد؛ از تصویر پروفایل و محتوای اجتماعی تا تجربهٔ وب‌سایت. برای ما، نتیجهٔ این پروژه نشان می‌دهد که وقتی ایده از خود نام و نیاز واقعی برند آغاز شود، هویت بصری ظرفیت رشد فراتر از نخستین خروجی‌های طراحی را پیدا می‌کند.