CVC Pasargad
Branding & Digital Experience
to explore
هویتی که باید در اجرا جدی گرفته می‌شد
پاسارگاد با وجود داشتن برندبوک و هویت بصری مشخص، در اجرای یکپارچه آن در نقاط تماس مختلف با چالش روبه‌رو بود. همکاری با آوانسن از طراحی گزارش عملکرد سالانه آغاز شد و به‌تدریج به طراحی و اجرای کاتالوگ‌ها، اقلام رویدادی، هدایای سازمانی و سایر نیازهای ارتباطی برند گسترش یافت.
برند فقط در Brand Book زندگی نمی‌کند
برای پاسارگاد، حفظ یکپارچگی هویت برند در تمام نقاط تماس، از گزارش سالانه تا هدایای سازمانی و اقلام محیطی، اهمیت داشت. به همین دلیل، نقش آوانسن فراتر از طراحی بود و انتخاب متریال، نظارت بر چاپ و کنترل کیفیت در تمام مراحل تولید را نیز در بر می‌گرفت تا کیفیت طرح در اجرای نهایی حفظ شود.
تبدیل استاندارد برند به یک تجربه‌ی واقعی
همکاری با طراحی و اجرای گزارش عملکرد سالانه آغاز شد و به اصلاح پالت رنگی برند برای چاپ افست و طراحی اقلام محیطی، تبلیغاتی و سازمانی گسترش یافت. در بخش هدایای ویژه نیز آثار کالیگرافی هنرمندان شناخته‌شده ایرانی با چاپ UV برجسته به تابلوهایی ارزشمند و متناسب با مخاطب تبدیل شدند.
ایستادن کنار پروژه
بخش مهمی از این همکاری فراتر از طراحی و پشت مانیتور بود. آوانسن از انتخاب متریال و نظارت بر چاپ تا کنترل رنگ و کیفیت در محل تولید و اجرای پروژه‌ها حضور داشت. در کنار آن، تدوین ویدئو و سناریونویسی تیزر نیز به آوانسن سپرده شد. این همراهی نزدیک و توجه به جزئیات، به‌تدریج اعتماد کارفرمای سخت‌گیر پاسارگاد را جلب کرد و مسیر همکاری‌های بیشتر را گشود.
اعتماد، از دل اجرای دقیق ساخته می‌شود
همکاری با پاسارگاد از طراحی یک گزارش عملکرد سالانه شروع شد و به مجموعه‌ای گسترده از پروژه‌های طراحی، تولید، چاپ، رویداد، هدیه سازمانی و محتوای ویدیویی رسید. در طول این مسیر، خروجی‌های مختلف برند با استانداردی منسجم‌تر اجرا شدند؛ پالت رنگی برای چاپ اصلاح شد، اقلام سازمانی و محیطی طراحی و تولید شدند، هدایای اختصاصی شکل گرفتند و پروژه‌های ویدیویی نیز در کنار سایر فعالیت‌های ارتباطی برند پیش رفتند.
اما شاید مهم‌ترین نتیجه این همکاری، چیزی فراتر از خروجی‌های هر پروژه بود: اعتماد. کارفرمایی که در ابتدا برای پذیرش هر خروجی سخت‌گیر و وسواس‌مند بود، به‌مرور با دیدن میزان دقت و حضور آوانسن در تمام مراحل، پروژه‌های بیشتری را به این تیم سپرد.
گاهی بهترین طراحی، همان چیزی است که تا آخرین مرحله از آن مراقبت شده
آوانسن باورد دارد بهترین طراحی، همان چیزی است که تا آخرین مرحله از آن مراقبت شده. در پروژه‌های سازمانی، کیفیت فقط در ایده یا طراحی شکل نمی‌گیرد. یک طراحی خوب اگر بد چاپ شود، یک هدیه خوب اگر بد اجرا شود یا یک هویت دقیق اگر در جزئیات رعایت نشود، در نهایت همان چیزی نیست که برند برای مخاطب ساخته است. برای آوانسن، همکاری با پاسارگاد تجربه‌ای بود از اینکه خلاقیت زمانی کامل می‌شود که تا آخرین مرحله‌ی اجرا از آن مراقبت شود و شاید بهترین بخش این همکاری، اعتمادی بود که از همین وسواس مشترک نسبت به کیفیت شکل گرفت.