DigBang
Branding & Digital Experience
to explore
آسان‌تر کردن آشپزی، بدون دور شدن از حس خانه
دیگ‌بنگ با هدف آسان‌تر کردن آشپزی، بدون از دست رفتن کیفیت و طعم غذای خانگی شکل گرفت. با وجود کیفیت بالای محصولات، هنوز هویت بصری، بسته‌بندی و زبان ارتباطی مشخصی نداشت. حساسیت کارفرما نسبت به کیفیت نیز باعث شد همکاری با آوانسن به فرآیندی نزدیک و مستمر برای ساختن هویتی متناسب با کیفیت واقعی محصولات تبدیل شود.
آسان‌تر شدن آشپزی، بدون فاصله گرفتن از طعم خاطره‌ها
بررسی برند نشان داد مزیت دیگ‌بنگ فراتر از صرفه‌جویی در زمان است؛ غذا با خاطره، خانه و خانواده پیوند دارد. از سوی دیگر، ترکیب «دیگ» و «Big Bang» در نام برند، ایده انفجار مزه‌ها را شکل می‌داد. از دل این نگاه، ایده اصلی برند متولد شد: کوتاه‌تر کردن راه رسیدن به مزه‌های آشنا و دوست‌داشتنی. این ایده در شعار «دیگ‌بنگ، قصه‌ی مزه‌های قشنگ» جان گرفت؛ شعاری هماهنگ با نام برند که جهان احساسی آن را میان مزه، خاطره و روایت تعریف می‌کرد.
یک برند امروزی، با گرمای یک آشپزخانه آشنا
هویت برند بر پایه ترکیب کیفیت، راحتی و حس خوب خانه شکل گرفت. رنگ نارنجی به‌عنوان رنگ اصلی برند انتخاب شد؛ رنگی گرم، اشتهابرانگیز و پرانرژی که به مفهوم غذا، صمیمیت و شور آشپزی نزدیک است.
بسته‌بندی‌ها نیز بخشی از تجربۀ برند در نظر گرفته شدند، نه صرفاً ظرف نگهداری محصول. برای محصولات جار، بسته‌بندی شیشه‌ای پیشنهاد شد تا کیفیت محصول بهتر دیده شود و برای محصولات فریزری، ظروفی انتخاب شدند که علاوه بر زیبایی و نظم، امکان نگهداری و گرم کردن آسان را فراهم کنند. در فضای محتوا نیز تلاش شد دیگ‌بنگ نه شبیه یک کارخانه مواد غذایی، بلکه شبیه بخشی از خانه و آشپزخانه مخاطب دیده شود.
ما چه کردیم؟
آوانسن مسیر برند دیگ‌بنگ را از استراتژی و هویت بصری تا بازاریابی، تولید محتوا و مدیریت سوشال‌مدیا طراحی و اجرا کرد. روایت‌های برند با الهام از خانه، مادربزرگ، نوستالژی و خاطرات غذا شکل گرفتند تا فراتر از معرفی محصول، حس و داستان آن را منتقل کنند. همکاری مستمر دو تیم نیز به تکامل تدریجی شخصیت برند کمک کرد.
از یک محصول خوب، تا یک برند قابل تشخیص
دیگ‌بنگ از یک محصول باکیفیت، به برندی با زبان، شخصیت و هویت مشخص تبدیل شد. محتواها بدون اجرای کمپین‌های تبلیغاتی گسترده، بیش از ۵۰۰ هزار بازدید ارگانیک به دست آوردند و تعداد دایرکت‌ها و تعامل مخاطبان افزایش پیدا کرد. در کنار این موضوع، برنامه‌ریزی بازاریابی و توسعه فروش باعث شد برند از فروش محدود در تهران، به ارسال محصولات برای مخاطبان در نقاط مختلف ایران برسد. اما شاید مهم‌ترین نتیجه، شکل گرفتن یک تصویر واحد از برند بود؛ تصویری که در آن، کیفیت محصول، بسته‌بندی، محتوا، مزه و حس خانه، همگی به یک زبان مشترک صحبت می‌کردند.
راحتی فروخته نمی‌شود، حسی که می‌سازد ماندگار می‌شود
گاهی مزیت یک محصول، فقط آسان‌تر کردن کارها نیست. چیزی که یک برند را ماندگار می‌کند، احساسی است که در کنار آن مزیت شکل می‌گیرد. برای دیگ‌بنگ، مسئله فقط آماده‌تر کردن غذا نبود؛
آسان‌تر کردن راه رسیدن به مزه‌هایی بود که آدم‌ها از قبل دوستشان داشتند.