تعیین مسیر بصری
تعریف جهت طراحی بر اساس شخصیت، جایگاه و مخاطب برند؛ برای اینکه انتخاب‌های بصری، دلیل و مسیر مشخصی داشته باشند.
طراحی هویت بصری برای برندی که به یاد می‌ماند.
از لوگو تا یک زبان بصری منسجم و قابل تشخیص.
چه زمانی به طراحی هویت بصری نیاز دارید؟
گاهی برند لوگو دارد، اما هنوز زبان بصری مشخصی ندارد؛ سایت، بسته‌بندی و شبکه‌های اجتماعی هرکدام ظاهر متفاوتی دارند. گاهی هم کسب‌وکار تغییر کرده، اما تصویرش همان قبلی مانده است. اگر یکی از موقعیت‌های زیر برایتان آشناست، احتمالاً زمان بررسی هویت بصری برندتان رسیده است:
-
برندتان در حال شکل‌گیری است
-
ظاهر برندتان یکپارچه نیست
-
تشخیص برندتان دشوار است
-
کسب‌وکارتان تغییر کرده است
-
هر طراحی از صفر شروع می‌شود
طراحی هویت بصری چیست و چه مسئله‌ای را حل می‌کند؟
هویت بصری برند، مجموعه‌ای هماهنگ از لوگو، رنگ، تایپوگرافی، عناصر گرافیکی و سبک تصویر است که ظاهر برند را در نقاط تماس مختلف شکل می‌دهد. طراحی هویت بصری مشخص می‌کند این عناصر چطور کنار هم قرار بگیرند تا برند، منسجم و قابل تشخیص دیده شود.
در آوانسن، طراحی لوگو و هویت بصری از شناخت کسب‌وکار، مخاطب و جایگاه برند شروع می‌شود. تصمیم‌های استراتژی برند را به یک زبان دیداری تبدیل می‌کنیم؛ زبانی که هم شخصیت برند را بیان کند و هم در کاربردهای واقعی قابل استفاده باشد.
این سیستم باید از یک کارت کوچک تا طراحی سایت، بسته‌بندی و قالب شبکه‌های اجتماعی کار کند. هدف، ساختن چند خروجی زیبا نیست؛ باید بتوان با همان منطق، خروجی‌های بعدی برند را هم طراحی کرد.
این خدمت شامل چیست؟
طراحی و بازطراحی لوگو
طراحی نشانه یا لوگوتایپ و نسخه‌های کاربردی آن؛ یا اصلاح لوگوی موجود، زمانی که بررسی برند ضرورت آن را نشان دهد.
طراحی سیستم هویت بصری
تدوین پالت رنگ، تایپوگرافی، عناصر گرافیکی و اصول چیدمان برای ساختن زبانی منسجم و قابل توسعه.
آرت‌دایرکشن و سبک تصویر
تعیین جهت بصری عکاسی، تصویرسازی و ویدئو؛ تا تصاویر برند هم در کنار سایر عناصر، هویت مشخصی داشته باشند.
طراحی اقلام و قالب‌های برند
طراحی کاربردهای مورد نیاز؛ از سربرگ، کارت و ارائه تا بسته‌بندی، قالب شبکه‌های اجتماعی و اقلام تبلیغاتی.
راهنمای هویت بصری برند
مستندسازی قواعد استفاده از لوگو، رنگ، تایپوگرافی و سایر عناصر؛ برای حفظ انسجام در کار تیم‌ها و همکاران برند.
خروجی طراحی هویت بصری چیست؟
در پایان پروژه، متناسب با نیاز و دامنه همکاری، فایل‌ها، قالب‌ها و راهنمای لازم برای استفاده از هویت بصری برند را دریافت می‌کنید. اقلام تحویلی می‌توانند شامل موارد زیر باشند:
- جهت‌گیری بصری تأییدشده و منطق انتخاب مسیر طراحی
- لوگو و نسخه‌های کاربردی آن، در صورت قرارگرفتن در دامنه پروژه
- پالت رنگ برند با کدهای مورد نیاز برای چاپ و نمایش دیجیتال
- نظام تایپوگرافی و قواعد استفاده از فونت‌ها
- عناصر گرافیکی، اصول چیدمان و جهت‌گیری سبک تصویر
- اقلام چاپی و قالب‌های دیجیتال توافق‌شده، همراه فایل‌های قابل ویرایش مربوط
- فایل‌های نهایی در فرمت‌های مناسب کاربردهای توافق‌شده
- راهنمای هویت بصری شامل قواعد استفاده و نمونه‌های کاربرد
همه پروژه‌ها به اقلام یکسانی نیاز ندارند. پیش از شروع، تعداد قالب‌ها، نوع فایل‌ها، دورهای اصلاح و جزئیات تحویل را مشخص می‌کنیم؛ تا روشن باشد چه چیزی طراحی می‌شود و چه چیزی خارج از دامنه همکاری است.
آوانسن چطور هویت بصری برند را طراحی می‌کند؟
-
شناخت برند و نیازهای پروژه
کسب‌وکار، مخاطبان، جایگاه و هویت فعلی را بررسی می‌کنیم و مشخص می‌کنیم این سیستم قرار است کجا و چطور استفاده شود.
-
تعریف مسئله و دامنه طراحی
روشن می‌کنیم چه چیزی باید ساخته، حفظ یا اصلاح شود؛ سپس اقلام، اولویت‌ها و معیارهای ارزیابی طراحی را تعیین می‌کنیم.
-
توسعه مسیر بصری
بر اساس شناخت به‌دست‌آمده، جهت طراحی را شکل می‌دهیم و منطق انتخاب‌های بصری را برای بررسی و تأیید ارائه می‌کنیم.
-
ساخت سیستم و کاربردهای آن
مسیر تأییدشده را به لوگو، رنگ، تایپوگرافی، عناصر گرافیکی و اقلام توافق‌شده گسترش می‌دهیم و هماهنگی آن‌ها را بررسی می‌کنیم.
-
مستندسازی و تحویل
فایل‌ها و راهنمای استفاده را آماده می‌کنیم؛ تا تیم شما بتواند هویت برند را در طراحی‌های بعدی و محتوا و شبکه‌های اجتماعی ادامه دهد.
نمونه‌کارهای هویت بصری و طراحی
از مسئله برند تا تصمیم‌های طراحی و کاربردهای واقعی؛ ببینید هر هویت بصری چطور شکل گرفته است.
HOOK
هویت بصری | طراحی لوگو | بسته‌بندی
سوالات متداول
طراحی هویت بصری شامل چه چیزهایی است؟ 01
بسته به نیاز پروژه، می‌تواند شامل طراحی لوگو، پالت رنگ، تایپوگرافی، عناصر گرافیکی، سبک تصویر، اقلام چاپی، قالب‌های دیجیتال و راهنمای استفاده باشد. اقلام دقیق و تعداد آن‌ها پیش از شروع همکاری مشخص می‌شوند.
آیا می‌توانیم فقط برای طراحی لوگو همکاری کنیم؟ 02
بله. اگر نیاز پروژه به طراحی لوگو محدود باشد، می‌توانیم همکاری را روی همان متمرکز کنیم. بااین‌حال، لوگو به‌تنهایی قواعد رنگ، تصویر و طراحی سایر اقلام را مشخص نمی‌کند؛ نیاز به سیستم کامل‌تر را در بررسی اولیه روشن می‌کنیم.
آیا برای برندهای موجود هم بازطراحی هویت بصری انجام می‌دهید؟ 03
بله. ابتدا بررسی می‌کنیم کدام بخش‌های هویت فعلی قابل حفظ‌اند و کدام بخش‌ها نیاز به اصلاح دارند. بازطراحی هویت بصری لزوماً به معنی تغییر کامل لوگو نیست؛ گاهی با حفظ نشانه‌های آشنا، انسجام و کارایی سیستم را بهتر می‌کنیم.
هزینه طراحی هویت بصری چگونه تعیین می‌شود؟ 04
هزینه به دامنه طراحی، وضعیت هویت فعلی، نیاز به طراحی یا اصلاح لوگو، تعداد اقلام و قالب‌ها، عمق راهنمای برند و دورهای اصلاح بستگی دارد. پس از بررسی بریف، شرح خدمات و پیشنهاد مالی را ارائه می‌کنیم تا مبنای هزینه روشن باشد.
طراحی هویت بصری چقدر زمان می‌برد؟ 05
زمان پروژه به دامنه کار، پیچیدگی طراحی، تعداد اقلام و روند دریافت و تأیید بازخوردها بستگی دارد. برنامه زمانی پس از مشخص‌شدن نیازها تنظیم می‌شود و مراحل ارائه، اصلاح و تحویل در آن روشن خواهد بود.
آیا راهنمای برند و فایل‌های قابل ویرایش را دریافت می‌کنیم؟ 06
در دامنه توافق‌شده، بله. نوع فایل‌های قابل ویرایش، نسخه‌های خروجی و جزئیات راهنمای هویت بصری در پیشنهاد همکاری مشخص می‌شود. راهنما می‌تواند شامل قواعد لوگو، رنگ، تایپوگرافی، چیدمان و نمونه کاربردها باشد. شرایط استفاده از فونت و سایر دارایی‌های دارای مجوز نیز جداگانه روشن می‌شود.
LET'S WORK TOGETHER
برندتان لوگو دارد،
برندتان لوگو دارد،
اما هنوز ظاهر یکپارچه‌ای ندارد؟
لازم نیست از قبل بدانید به طراحی لوگو، بازطراحی یا یک سیستم کامل نیاز دارید. از شناخت برند و کاربردهای واقعی آن شروع می‌کنیم؛ بعد دامنه مناسب همکاری را مشخص می‌کنیم.
شروع یک پروژه